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面对9天的马年春节超长假期

作者:云顶国际集团  日期:2026-02-11  浏览:  来源:4008云顶国际集团

  当90后、00后成为新一代“春节主理人”,年货采购正在经历一场从产品设计到销售渠道的全新变革。

  为情绪价值买单,舍得为“心头好”付费,在年轻人“主理”下,年货已从节日“刚需品”转变为彰显个人审美与态度的“表达品”。消费平台“什么值得买”近期发布的年货趋势报告显示,兴趣驱动已成为年货消费的核心密码,年轻消费群体倾向于围绕个人偏好与生活方式进行年货自主决策。印着新潮文案的国潮春联、刻有生肖图案的DIY(自己动手制作)手工艺品,订单量大幅攀升;写满“暴富”“脱单”“喜乐”等美好期许的祝福盲盒,成为社交平台打卡“神器”;年宵花与发财摆件的组合,将是年轻人家中新年装饰的标配。

  作为被列入世界非物质文化遗产名录后的第二个春节,非遗文化不仅是商家创新的发力点,也是年轻消费群体“主理”春节年货的重要考量因素。蛇年春节前夕,“非遗”搜索量同比上涨212%,“非遗体验”搜索量同比上涨387%,“非遗手工”搜索量同比上涨790%,且近四成非遗搜索者为00后年轻人。马年春节前夕,从北京稻香村的轻量化新版“京八件”,到大窑饮品与汪氏皮影传承人跨界合作的新春限定包装,可以看出“非遗”依然是热门IP。

  面对9天的马年春节超长假期,年轻人不仅注重精神愉悦,还关注身体健康。市场机构英敏特《2026年中国春节消费洞察前瞻》报告显示,58%的消费者将健康关怀列为春节礼赠的首要考量因素,体面因素则退居次要位置。这一趋势在食品领域体现得尤为明显,例如,糕点减糖成为行业主流,低GI(血糖生成指数)认证的中式糕点占据各大电商年货专区C位;酒类消费迎来“低度化”潮流,年轻人试图在微醺氛围中寻找悦己与健康的平衡;药食同源成为食品产业创新发力点,相关概念的产品礼盒已是新年热门选择。

  随着平均家庭户规模越来越小,年货采购正在越来越多地契合个性化需求,桌面发财摆件、新年主题手机壳、萌宠头饰、DIY创作材料等个性化新年货,备受年轻消费群体青睐。“什么值得买”年货趋势报告显示,年货节期间,平台宠物服饰、洗护美容、玩具等萌宠相关品类GMV(商品交易总额),分别同比增长115.60%、40.35%、18.51%。与此同时,传统年货礼盒也迎来轻量化变革,糕点、水果等春节礼盒从内容到包装崇尚“小而美”,单价200元以内的轻量化礼盒成为消费首选。小包装坚果、单人份预制菜等单品销量暴涨,既避免了节后食品浪费,也契合了年轻人“花小钱办大事”的理性消费观。

  购买渠道的多元化,让办年货变得更高效便捷。年轻群体早已习惯线上线下融合的消费模式,春联、鲜花等传统年货的线上化趋势愈发明显,而即时零售作为春节年货采购的重要渠道,使得异地消费、跨省礼赠变成可能。美团闪购“双节”消费趋势洞察显示,2025年国庆假期期间,手机数码销售额同比翻倍,白酒同比翻3倍,茶叶同比增长超2倍,礼品鲜花订单量及交易额实现稳健增长。消费者在3C家电、美妆护肤等品类的平均消费金额,较上年同期有大幅提升。这一趋势或将在马年春节延续。

  可以看到,当年轻人成为“春节主理人”,年货不再局限于红红的传统样式对联与福字,不再局限于冰箱里吃不完的“库存”,也不再局限于一地、一家的“老规矩”,它正在突破传统边界,赋予春节更多内涵,兼顾传统习俗与个人价值,带动产业升级与渠道转型。

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