2022年，随着《儿童化妆品监督管理规定》正式实施，儿童化妆品开始正式进入监管专业化阶段。短短几年，大批新锐儿童护肤品牌崛起，而与此同时，一些无序竞争的发展乱象也逐渐暴露，行业亟需新一轮的变革与指引。

　　近日，由国家市场监督管理总局发展研究中心出品的《中国儿童化妆品行业发展研究报告（2025）》（下称《报告》）正式发布，以市场现状和优秀品牌实践为基础，从品牌发展、合规经营、渠道融合、权益保护及科研创新等维度为行业提出建设性意见，帮助行业朝着更健康有序的方向发展。

　　青眼注意到，作为总局发展研究中心儿童化妆品行业共研单位和重大项目战略合作研究单位，也是此次《报告》中唯一被明确记载的共研单位，专业少儿科学功效护肤品牌海龟爸爸的多个实践被纳入代表案例中，青眼也尝试从中找到儿童护肤品牌未来的发展方向。

　　1980年，第一款国产儿童霜的面世，正式拉开我国儿童化妆品行业发展的序幕，也让“儿童护肤”这一重要概念首次走入了中国大众家庭的视野。

　　此后，从海外品牌强势入局，到首批本土品牌崛起，再到现如今国货新锐层出不穷……中国儿童化妆品市场开始从野蛮生长期，步入发展的快车道。《报告》数据显示，近10年间，中国儿童化妆品市场规模从136.4亿元已增长至500亿元。

　　但繁荣市场的背后，无序竞争问题也日渐显现。在2025年国家药监局公布的使用禁用原料产品名单中，儿童化妆品占比近20%。违规添加、产品不合格等问题层出不穷，部分企业频触监管红线，行业开始越来越需要更加科学、系统性的国家级指引。

　　从行业长期健康发展来看，法规进行的是基础性的约束，企业和品牌是市场发展的主体，科技创新则是高质量发展的第一动力，想要从更精细化的角度推动全行业进阶，需要的是政府监管、企业自律、技术创新等多方面形成合力，构建起一套多维度、立体化的行业生态共创体系。

　　这也是《报告》邀请海龟爸爸作为核心企业代表，深度参与此次国家级研究报告编撰的原因之一——从政府、研究机构、企业三方视角，为行业描摹出一套科学、可行的发展蓝图。

　　近年来，事实上，作为这一国家级研究项目唯一露出的共研品牌代表，海龟爸爸一直都在尝试将法规与创新成果内化，打造出一套覆盖创新研发、质量体系、风险控制与价值输出等可参考和复制的行业样本。这或许也是海龟爸爸受邀参与并成为本次国家权威报告中唯一被明确记载的共研品牌单位的重要原因。

　　从国内首个专注于少儿功效护肤的研发实验室“羲和实验室”，到贯穿产品全生命周期的自建质量体系，再到积极参与多项团体标准与行业共识的起草……通过这些扎实的“基础建设”，海龟爸爸不仅赢得市场信任，也切实推动了行业在创新与规范层面的进步。

　　当头部企业主动承担起共建标准、引领示范的责任，将监管标准融会贯通，“政、研、企”的协同便拥有了坚实的落脚点，从而转化为可落地的产品体系与行业规范，从源头推动儿童化妆品行业走向更透明、更可持续的高质量发展道路。

　　正如上文所言，当下儿童化妆品市场已经逐渐走向成熟，包括基础研究、市场细分与消费行为洞察、产品与功效创新等诸多领域已经涌现出了相当多的成果。

　　但《报告》也指出，当下的行业依旧存在基础数据库薄弱、儿童彩妆监管界定模糊、长期安全性研究缺乏等挑战。因此，企业不仅需要也迫切期待建立更具代表性的参考样本与行业标准，以指导未来的产品研发与品牌建设，推动市场走向更规范、更健康的发展轨道。

　　典型如，儿童肌肤更加脆弱，这也决定了其配适的护肤理念和配方设计原则与成人有很大不同。但在实践中，内部数据库封闭且有限、公共疾病数据库维度单一等问题困扰着不少企业，导致很多时候设想的功效很难真正落地。

　　也正因为此，早在2024年海龟爸爸就联合清华大学长三角研究院，共建“亚洲青少年皮肤基础研究数据库”，聚焦于少儿皮肤生理参数，从而填补行业在分龄、分地域数据上的空白。《报告》指出，以海龟爸爸为代表的品牌通过高质量的儿童皮肤数据库，可从根本上重构研发逻辑，实现精准创新。

　　不仅如此，《报告》中还以海龟爸爸提出的“SCIENCE-LED”科学功效研发体系为例，提出企业应当建立更贴合少儿皮肤特性的研发体系，结合更广泛的基础数据库，打造更系统的研发体系。

　　同时，海龟爸爸在前沿材料学领域的跨界突破，也为行业提供了另一种创新范式。其首席科学顾问、清华大学丘陵博士团队，将制造手机领域的材料结构改性技术，首次跨界应用于防晒剂研发，成功创造出被称为“中国隐形防晒超膜”的新型二维片层二氧化钛。

　　这项颠覆性成果不仅攻克了物理防晒“假白”与“高渗透风险”的行业长期痛点，更荣登影响因子高达36.3的国际材料学顶刊《Nano-Micro Letters》，被审稿人评价为“重新定义防晒设计”的重大进展。此类源自基础科研的硬核突破，正是海龟爸爸“SCIENCE-LED”体系能够持续吸纳顶尖成果、实现技术跃迁的例证，展现了品牌以跨学科思维解决行业根本难题的强大实力。

　　据了解，“SCIENCE-LED”以少儿皮肤生理数据为核心，以“医研共创”为关键驱动，与领先的儿童皮肤科医院、知名药企、研究院等达成长期合作，将医学研究成果与临床观察性试验快速转化为市场所需的创新产品，构建起“基础研究-功效验证-产品落地”闭环。

　　在这一基础上，海龟爸爸进一步联合诺奖专家，瞄准儿童皮肤屏障未成熟或受损的痛点，开创性地发布“PRE屏障修护公式”，提出“防护－修护－巩固”，解决少儿肌肤易晒伤、易长痘、易敏感的三大主要问题。

　　从目前来看，海龟爸爸所打造的研发闭环，早已赋能于产品之中。《报告》中就提到，在防晒配方的创新中，海龟爸爸为从根本上解决纳米颗粒透皮渗透隐患与传统物理防晒“假白”痛点，首次将手机制造核心技术中的“材料分子结构优化”引入防晒领域，成功研发出新结构“二维片层二氧化钛”。

　　除此之外，海龟爸爸还联合浙江清华长三角研究院，基于“菌群-屏障-免疫”平衡理论，研发出儿童专属专利复配成分“韧肤因”，为儿童专属功能性成分指引了新的研究方向。值得一提的是，这一成分目前已瞄准了少儿皮肤屏障的12个关键靶点，在改善屏障代谢和修护等领域实现了优秀的功效，且已应用于蓝胖子特护霜等产品之中。

　　从2022年的《儿童化妆品监督管理规定》、小金盾标识，到2025年的《化妆品安全风险监测与评价管理办法》，儿童化妆品的监管明显从“事后处罚”转向“事前防控”，推动企业不断从“合规生存”向“质量竞争”转型。

　　从这个意义上来说，品牌构筑自身的安全体系，同样也是推动儿童化妆品行业健康发展的关键一环。《报告》特别提到，企业应将合规压力转化为创新动力，实现从“被动应对监管”到“主动挖掘风险改善质量体系”。

　　海龟爸爸就是个中代表。目前，海龟爸爸已将《化妆品生产许可工作规范》中对质量风险管理的“推荐项”作为“强制项”，并参考药品行业MAH制度以及质量风险管理，建立起全生命周期的质量管理体系，主动承担起主体责任，目前这一质量管理体系已涵盖原料、包材、半成品、成品等多个节点。

　　譬如，在包材端，海龟爸爸建立起了包括包材投诉数据、油墨安全性实验数据等包材生产全流程生产内部控制体系，涉及8大类，29小类，将消费者包材相关投诉率降低了28%；在新品开发端，海龟爸爸则打破“部门墙”，组建跨部门开发评审，将质量评审点贯穿化妆品全生命周期，实施后产品投诉率下降15.2%，产前S/A/B等级质量风险关闭率100%。

　　除此之外，针对工艺复杂、稳定性要求更高的纯物理防晒剂产品，海龟爸爸在产品注册前，会对配方实施“生产工艺质量风险评估”确认待优化工艺步骤和关键工艺环节/关键控制点、试生产期间实施工艺三一致管理、上市前后参考药品的实施全流程工艺验证。这一验证流程落地后，推动2025年新升级的儿童物理防晒霜成品工艺相关消费者投诉有效降低63％。

　　青眼还注意到，据《报告》，目前海龟爸爸也在积极将自身在儿童护肤产品领域构建起的科学认知和管理体系，推广至全行业，如与新华网联合发布的《儿童防晒产业规范发展倡议书》，牵头起草的《防晒化妆品清水可洗测试评价方法》、《防晒喷雾类化妆品急性吸入毒性试验方法》等4项团体标准，都正在成为行业规范化发展的助力。

　　2025年7月，国家药监局特别发调，针对儿童化妆品将加强全生命周期质量监管，督促引导企业全面落实主体责任，强化质量管理体系有效运行，实现儿童化妆品高质量发展和高水平安全。

　　可以说，高质量、高水平必然将是儿童化妆品进阶的未来方向。《报告》也提出，儿童化妆品发展趋势将从渠道创新、品牌内涵和社会价值三个维度深度融合，推动行业进入一个以消费者信任为核心、数据驱动、兼具温度与责任感的新阶段。

　　针对行业未来发展的方向，《报告》也从渠道多元化私域服务、文化浸润价值丰富、社会责任与可持续发展等方面给出发展的方向。青眼注意到，这也与海龟爸爸当下的品牌规划高度一致。

　　目前，海龟爸爸正在以“全场景生态”理念为核心，围绕儿童成长高频防晒场景，从配方、质地、剂型、防晒指数等多维度进行差异化布局，并继续通过“医研共创”等形式，满足更多的需求空白，从而打造出更多优势的产品生态。

　　不仅如此，海龟爸爸还秉承着可持续发展的理念，将环保配方和循环包装应用于更多的产品中，同时还建立少儿护肤品的透明配方体系，尽可能实现百分百成分可溯源，用科学的治理方法去推动企业和行业的共同进步。

　　当然，儿童化妆品行业的健康发展，绝不仅仅依靠单个企业的自驱力量，而是需要各方凝聚共识、共同行动。这意味着，构建一个更规范、透明和可持续的儿童化妆品产业生态，已成为关乎行业长期价值与社会信任的系统性工程。

　　此次《报告》的发布也传递出一个信号——儿童化妆品市场的未来竞争，必然是安全、科学与责任感的综合竞争。以海龟爸爸为代表的民族品牌，正在以系统化建设推动行业从“规模扩张”走向“价值升级”，以更高标准的产品体系与治理理念，参与并引领儿童化妆品产业进入一个以安全为底线、科学为核心、责任为导向的高质量发展新阶段。返回搜狐，查看更多